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    2013年成为中国公益广告元年

     

        穿梭与北京的大街小巷,颇具中国特色的公益广告随处可见,“讲文明,树新风”为主题的公益广告不断传递正能量,广大市民耳濡目染,2013年也因此被称为公益广告元年。

      从2013年伊始,一批带有浓郁中国风格的公益广告几乎在一夜之间绽放,这些以“讲文明,树新风”为主题的公益广告,传递了积极向上的价值理念,拓展了传统艺术空间。2013年也因此被称为公益广告元年。

      诞生时间不长的公益广告如何创新发展,如何形成长效机制?日前在四川成都举行的首届网络视大会2013公益广告创新与长效机制研讨会上,业内人士和专家进行了探讨。

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      几乎所有的市级以上电台、电视台均开辟了专门时段

      “一滴水,尚思源,一粒米,报涌泉,勤劳人家俭养德,满心欢喜种福田。”在“讲文明,树新风”泥人张系列公益广告中,栩栩如生的泥塑小人形象,配以简短凝练的打油诗,得到不少关注。

      今年,中央主要媒体推出了“讲文明,树新风”公益广告,围绕“民族复兴·中国梦”主题,把传统艺术和公益广告结合,将蔚县剪纸、杨柳青年画、泥人张、丰子恺漫画等中国元素注入了公益广告。纸媒、电视、广播的四面开花,让公益广告进一步走入人们的生活。

      “区别于商业广告,公益广告不追求经济利益,旨在传播正能量、推动社会发展、创造良好氛围。”北京联合大学文化创意创新研究中心主任孔昭林说,1986年贵州卫视推出了第一支公益广告,但2013年我国公益广告才真正进入元年。从传统媒体到新媒体,从创意、制作、设计到传播各个环节都形成了热潮。

      据了解,今年年初,中国网络电视台公益广告中心正式成立,至今已创作了3000多个公益广告作品。此外,广播电视也是公益广告载体之一。目前,全国几乎所有的市级以上电台、电视台都开辟了公益广告时段。在新媒体方面,网络视节目是公益广告最活跃的载体之一。

      国家新闻出版广电总局副局长田进说,公益广告在传递文明、引领风尚方面具有积极作用。

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